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競爭對手寫了一篇「為什麼選我們
競爭對手寫了一篇「為什麼選我們
而不是你」的文章，在 Google 排很高
——你要怎麼辦？
2026-05-12
閱讀約 8 分鐘
SEO 競爭 · 比較文章 · 品牌保護
比較型搜尋是購買決策的最後一步，競爭對手的比較文章在 Google 排高位時，需要兩層策略並行：降低那篇文章對你的傷害，同時主動佔領比較型搜尋詞的話語權。
有天你在 Google 搜尋自己的品牌名，發現第二條結果是競爭對手寫的文章——標題是「XX（你的品牌）vs 我們：為什麼 3,000 個客戶選擇了我們？」
你不是在妄想。這種策略非常真實，而且效果驚人。因為搜尋「你的品牌名 + vs」的人，是距離購買決策最近的那群人——他們幾乎已經準備好掏錢，只是還在做最後比較。被競爭對手在這個時刻攔截，損失的不是流量，而是最高價值的潛在客戶。
這不是偶爾為之的競爭手段——在 B2B SaaS 和電商領域，「競品比較文章」早就是成熟的 SEO 策略。搜尋「HubSpot vs Salesforce」可以找到幾百篇各自的競爭方寫的文章，每篇都在推銷自己。
台灣的電商競爭雖然還沒有那麼激烈，但規模只要稍大的同業，都有可能正在建立這個防線——或已經建好了你還不知道。
更糟的是：因為搜尋的是你的品牌名，這些人原本就是衝著你來的——被截走等於是在最後一公尺輸掉。
你沒辦法要求 Google 把它下架，但你可以讓它在搜尋結果裡「看起來沒那麼重要」，以及讓搜尋者在點進去之前先看到你的版本。
第一步：建立你自己的「品牌名 vs 競爭對手」頁面
在你的官網建立一個專門的比較頁面，標題直接使用「你的品牌 vs [競爭對手名稱]」。這個頁面會和對方的文章競爭相同的關鍵字，讓 Google 看到兩個版本，你的版本因為在你的官網上（品牌權威性更高），往往能擠進前三名。
第二步：在既有高排名頁面加入內部連結
把你首頁、產品頁、部落格文章裡的相關段落加上指向比較頁面的內部連結，加快 Google 對這個新頁面的認識和排名速度。
第三步：強化你的品牌搜尋結果外觀
確保 Google 知識圖譜、Google 商家檔案、品牌官網的 Organization Schema 都設定好，讓搜尋你品牌名的人看到完整、正面的品牌資訊欄，在視覺上壓過旁邊的比較文章。
只做防守是不夠的。最好的反制是讓你自己成為「比較文章」這個品類的主導者。
主動寫對自己有利的比較文章
不要等對方先寫——你自己先寫「你的品牌 vs 市場上的選擇」。文章的角度不是攻擊對手，而是幫助客人做出好決定。誠實列出彼此的差異，清楚說明「哪種客人適合選你」。這種誠實本身就是信任的建立，而且對 SEO 非常有利。
擴大比較詞的覆蓋範圍
除了針對主要競爭對手，也要佈局「你的品牌 vs [品類通用替代方案]」，例如「自建官網 vs 大型電商平台」這類搜尋詞。這些詞的搜尋量通常更大，而且競爭者沒有特定品牌可以寫，你更容易主導。
資源有限的品牌，按優先序執行以下動作：
品牌保護從官網開始
建立有完整 SEO 架構的比較頁面，讓客人在最後一步購買決策時，先看到你的版本。
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