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商品文案要寫長還是寫短？
商品文案要寫長還是寫短？
2026 電商產品頁文案長度與轉換率解析
2026-05-21
閱讀約 7 分鐘
文案 · 商品頁 · 轉換率
客單價越高，文案越要厚。300 元商品 200 字、1,000–5,000 元寫 500–800 字、5,000 元以上寫 1,000–2,000 字並含案例。
「我的商品文案到底要寫多長？」這是品牌主寫商品頁時的第一個糾結。寫太短怕沒說服力、寫太長怕沒人看。事實上，答案不是「長或短」，是「對客人有用嗎」。
這篇文章用實測數據與寫作公式，告訴你不同情境下的文案長度。
| 客單價 | 建議字數 | 必含內容 |
|---|---|---|
| 300 元以下 | 100–200 字 | 規格＋情境 |
| 300–1,000 元 | 200–400 字 | 規格＋情境＋使用方式 |
| 1,000–5,000 元 | 500–800 字 | 故事＋差異化＋客評 |
| 5,000 元以上 | 1,000–2,000 字 | 深度故事＋案例＋FAQ |
| 客製化／服務 | 1,500 字以上 | 流程＋過往作品＋報價說明 |
邏輯是「決策成本越高，客人需要的說服越多」。
用結構化三段：
📝 短文案範例（180 字）
給通勤族的隨身保溫瓶——出門前一杯熱咖啡，到公司還是熱的。
500ml 容量、316 不鏽鋼真空保溫、24 小時保溫保冷。瓶口設計適合大口飲用，附隔熱套不燙手。
適合每天通勤超過 30 分鐘的人。比同類商品多 4 小時保溫，是我們客人回購最多次的款式。
Google 不是看字數，是看內容深度。長文案要加分，必須做到：
比起一般描述法，這種結構轉換率高 25–40%。
需要。照片負責「視覺吸引」，文案負責「決策說服」。客人會問的問題：
每個問題沒答案，客人就會猶豫放棄。文案最大的價值不在轉換猶豫客，是讓客人「不會猶豫」。