電商知識庫
Meta Description 撰寫完整指南
160 字定生死：搜尋頁上你的廣告文案
meta description 是搜尋結果頁上的「免費廣告版位」。同樣排在第一頁，好的 description 能讓 CTR 高出 3 倍。它不直接影響排名，但 CTR 是排名訊號之一，所以間接也影響 SEO。本文教你 160 字的撰寫公式、行動版優先策略、A/B 測試方法，讓每一個搜尋曝光都能轉換成點擊。
許多電商投入大量資源做 SEO 拼排名，卻忽略 meta description 的撰寫。事實上，相同排名下，meta description 寫得好的頁面 CTR 可以高出 100-300%。試想兩個都排在第三位的商品頁，一個寫「商品說明」，另一個寫「手工皮革錢包｜終身保固｜立即免運購買」，你會點哪個？SEO 把人帶到搜尋頁，但要不要點進來，meta description 才是關鍵。
Google 顯示規則：桌機版約 150-160 個英文字元（中文約 70-80 字）；行動版約 110-130 個英文字元（中文約 55-65 字）。超過長度會被截斷顯示為「...」。所以最重要的訊息要放在前 100 字內，確保行動裝置也能完整顯示。注意：Google 有時會根據搜尋字詞動態重組摘要，這時你寫的 meta description 可能不會被使用，但仍建議寫好以掌握主動權。
推薦公式：
合併後：「手工皮革錢包專業品牌，台灣職人 30 年工藝，終身保固免費修補。立即選購享免運，新會員 9 折優惠。」剛好約 70 字，行動版桌機版都能完整顯示。
適度使用符號能提升視覺吸引力：→（引導動作）、✓（信任要點）、★（評分強調）、｜（分隔關鍵賣點）、「」（強調引述）。數字比文字更吸睛：「30 年工藝」比「多年工藝」有力，「免運門檻 $599」比「滿額免運」具體。但符號不要濫用，每段一個就足夠，過多反而像垃圾訊息。
meta description 寫好不是結束，要持續測試優化：在 Search Console 找出曝光高但 CTR 低的頁面（代表 description 沒抓住人）；改寫 description 後等 2-4 週觀察 CTR 變化；A/B 比較兩個版本，找出更有效的撰寫方式。建議重點 20 個頁面（首頁、主分類、熱門商品）每季優化一次。
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meta description 是網頁摘要描述，會顯示在 Google 搜尋結果頁標題下方。它本身不直接影響排名，但能大幅影響 CTR。CTR 是次要排名訊號，所以間接幫助 SEO。
建議桌機版控制在 150-160 字元、行動版 110-130 字元（中文字符約半數，60-80 字）。超過會被 Google 截斷，重要資訊放前段。
推薦公式：核心賣點 + 差異化價值 + 行動呼籲。三段式內容：第一段抓住注意力、第二段建立信任、第三段引導點擊。記得自然帶入目標關鍵字。
Google 會從頁面內容自動擷取一段作為摘要。問題是擷取的內容可能不是你最想呈現的賣點，每頁都應該手動撰寫掌握主動權。
絕對不行。每個頁面都應該有獨一無二的 meta description。全站套用相同 description 會被 Google 視為重複內容訊號。