URL 變更 SEO 維護完整指南

URL 變更對 SEO 的影響

URL 改變後 Google 視為「舊頁面消失 + 新頁面出現」，累積的 SEO 排名歸零重來。沒做 301 轉址的話：

• 1-3 個月排名大幅下降
• 6-12 個月才可能恢復
• 部分高權重關鍵字可能永遠回不來

正確處理（301 轉址 + 提交 Search Console）可挽回 90-99% 的 SEO 資產。

301 轉址的正確設定

• 一對一映射（舊網址 → 新網址，不要全部轉到首頁）
• 在伺服器設定（.htaccess、nginx.conf 或專業電商平台內建）
• 整站掃描確保沒有遺漏
• 轉址不可形成循環或多次跳轉（最多一次）
• 測試所有舊網址都正確轉址

常見錯誤：把舊網址轉到首頁（會被 Google 視為軟性 404，SEO 受損）。

通知 Google 的標準流程

• 1. 新舊網站都註冊 Search Console
• 2. 完成所有 301 轉址
• 3. 提交新的 sitemap.xml
• 4. 在 Search Console 用「變更地址」工具（網域變更時）
• 5. 提高新網址的 sitemap 內 lastmod 時間
• 6. 監測 Search Console 的爬取錯誤
• 7. 等 4-8 週讓 Google 重新爬完整網站

流量恢復時程

正確處理的恢復時程：

• 第 1-2 週：流量下降 20-40%（Google 開始爬新網址）
• 第 3-4 週：流量恢復 60-80%
• 第 2-3 個月：流量回到原本水準
• 第 4-6 個月：可能略超過原本（因為改版的內容/UX 改善）

如果做錯了：流量持續下降，半年都恢復不到原來 70%。

URL 變更時的完整更新清單

• 內部連結（網站內所有指向舊網址的連結）
• Sitemap.xml
• robots.txt
• canonical 標籤
• Schema 結構化資料中的 URL
• 社群媒體個人頁的網站連結
• 外部網站合作夥伴的連結（邀請更新）
• Google My Business、廣告平台、Email 簽名
• EDM 模板、印刷品、名片

漏掉任何一處都會造成 SEO 損失。

內部連結更新的技巧

大網站的內部連結可能有上千個。更新技巧：用 Screaming Frog 掃描所有內部連結；用 SQL 直接更新資料庫（最快但要備份）；分區塊逐步更新（避免一次出錯）；商品頁/分類頁優先（高權重）；長期內部連結至少 6 個月不要再變動。

監測流量恢復狀況

URL 變更後每週監測：Search Console 的爬取錯誤；流量趨勢（GA4）；主要關鍵字排名變化；新網址的索引狀況；轉址是否還有遺漏。發現問題立即修正，不要等到流量大跌才反應。

大型網站搬家的階段執行

10000+ 商品的大網站不要一次全搬：分階段執行（每週搬一個分類，3-6 個月完成）；先搬流量小的試水溫；新舊網址並存一段時間，逐步轉移；定期檢視是否有 SEO 問題；高峰期（如雙 11）絕對不搬家。

常見問題解答