電商知識庫
電商 URL 結構設計完整指南
網址是品牌的數位門牌，一開始設好就不該再亂
URL（網址）結構設計影響 SEO、使用者體驗、分享意願與品牌印象。網站上線後要改 URL 會付出大量 301 轉址成本，所以建議在規劃階段就把結構訂好。核心原則：簡短、可讀、層級清楚、靜態化、含關鍵字。本文涵蓋 URL 結構規劃、中英文選擇、301 轉址處理與規範化標籤的完整實作。
推薦結構：
中文 URL（如 /商品/手工皮夾）的優點：對華人使用者更友善、含中文關鍵字。缺點：分享時會出現編碼亂碼（如 %E6%89%8B%E5%B7%A5...），複製到通訊軟體會變醜、有時無法正常解析。英文 URL 沒有這些問題，且國際相容性好。建議大多數電商使用英文或拼音網址，特殊本土品牌可考慮中文網址但要充分測試。
如果必須變更 URL（如品牌重新命名、網站重構），301 永久轉址是必備動作：在伺服器設定舊網址自動跳到新網址、傳遞 90-99% 的 SEO 權重給新網址、在 Search Console 提交網址變更通知。沒做 301 等於把累積數年的 SEO 排名歸零重來。建議使用工具如 Screaming Frog 全站掃描，確保沒有任何舊網址被遺漏。
電商常因網址參數產生重複內容問題：同一商品因排序、篩選、tracking 參數產生多個 URL，但內容相同。解決方案是設定 canonical 標籤指向「主要 URL」。例如 /product/wallet?sort=price 與 /product/wallet?utm_source=fb 都應 canonical 指向 /product/wallet。這告訴 Google「請把所有權重歸到主網址」。
技術細節但很重要：選擇一個主域名（www.shopto.tw 或 shopto.tw 二選一），另一個用 301 轉到主域名；全站必須使用 https，把 http 流量自動轉到 https；網址結尾的斜線（/）也要統一（有或沒有），避免被視為兩個不同頁面。這些設定錯誤會讓 SEO 權重分散到多個版本，影響整體排名。
NT$24,800/年起，享受完整電商解決方案：
Google 兩種都支援，但建議優先使用英文（或拼音）：英文網址在分享連結時不會出現編碼亂碼，國際相容性更好。如果使用中文網址，務必確認伺服器支援 UTF-8 編碼。
建議單一 URL 總長度控制在 60-90 個字元內，層級最多 3-4 層深。超過 5 層會讓搜尋引擎覺得頁面深度太深、權重較低。
有兩派做法：含分類能讓 URL 自帶 SEO 關鍵字、結構清楚；扁平化的優點是商品換分類時 URL 不變。中小型電商用含分類較直觀，大型多分類用扁平化較有彈性。
URL 變更會讓 Google 把舊網址視為下架、新網址視為新頁面，原本排名清零。必須做 301 永久轉址，把舊網址的權重傳遞給新網址，並在 Search Console 提交變更。
Google 雖然能爬取，但靜態 URL 對 SEO 仍較友善：使用者更容易理解、分享率較高、關鍵字能呈現在網址中。商品頁、分類頁應使用靜態 URL。