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你的產品名是英文，但台灣人搜尋時用中文——
你的產品名是英文，但台灣人搜尋時用中文——
你正在流失這些流量
2026-05-02
閱讀約 6 分鐘
關鍵字策略 · 中英混合 · 台灣流量
台灣消費者搜尋英文產品時，最常用的是「英文品牌/產品名 + 繁中需求詞」的中英混合格式，例如「iPhone 推薦」「Dyson 好用嗎」。只有英文頁面的品牌，無法匹配這些混合搜尋詞，大量台灣流量因此流失。解法是在繁中頁面中自然地包含英文名稱和繁中需求詞。
你代理或銷售的是一個英文品牌的產品，或者你的品牌本身就是英文命名。你有一個英文版本的產品頁面，說明詳盡、照片精美。但你發現，從台灣 Google 帶來的自然搜尋流量一直不理想，特別是和一些做繁中頁面的競爭對手比起來差距明顯。
這個問題的根源，往往在於一個被低估的台灣搜尋行為特色：台灣消費者不會純英文搜尋你的產品，他們用「英文產品名 + 繁中需求詞」的混合方式搜尋。你的英文頁面，在這些混合搜尋詞面前，競爭力大幅下降。
台灣消費者日常語言的一個重要特色，是習慣中英文混用。這個習慣直接反映在搜尋行為上。當他們想搜尋 AirPods 的資訊，他們不會輸入「Apple AirPods review Taiwan」，他們會輸入「AirPods 評價」「AirPods Pro 好用嗎」「AirPods 第幾代比較好」。英文品牌名或產品型號保留英文，但後面接的需求描述是繁中。
這個搜尋模式的規律是：知名度高的英文品牌，台灣人搜尋時通常直接用英文名；但需求詞（推薦、評價、哪裡買、好用嗎、多少錢）幾乎都是繁中。你的繁中頁面如果包含英文品牌名和繁中需求詞，就能精準匹配這個搜尋模式；你的英文頁面則無法。
當台灣用戶輸入「Dyson 吸塵器推薦」這個混合搜尋詞，Google 在判斷哪個頁面最相關時，會優先考慮同時包含「Dyson」（英文）和「吸塵器推薦」（繁中）的頁面。一個只有「Dyson vacuum cleaner recommendation」的英文頁面，語言匹配度不足，排名自然較低。
更重要的是台灣用戶的點擊行為：即使英文頁面出現在搜尋結果中，台灣用戶的點擊率也明顯低於繁中頁面，因為「全英文的搜尋結果」在台灣消費者的直覺中，不如「繁中頁面」來得「值得信任」。這個認知偏差，導致英文頁面的實際流量獲取效率遠低於排名數字所顯示的潛力。
最快的方法：打開無痕模式（避免個人化搜尋結果影響），在 Google 搜尋框輸入你的英文產品名，觀察自動完成的建議詞。Google 的自動完成是根據台灣真實用戶的搜尋行為生成的，這些建議詞就是你的目標用戶最常在你的產品名後面加什麼詞。
另一個更系統化的方法：如果你已有官網，開啟 Google Search Console，到「搜尋流量 → 搜尋查詢」，篩選包含你英文產品名的搜尋詞。這些真實帶來曝光和點擊的搜尋詞，就是你的現有用戶實際使用的搜尋方式。你會發現大量的中英混合詞，這些就是你需要在繁中頁面中特別優化的詞組。
最有效益的做法是建立一個「繁中 + 英文產品名」的產品介紹頁面。頁面 H1 包含「英文產品名 + 繁中品類詞」（例如「AirPods Pro 藍牙耳機」），頁面內容自然地涵蓋台灣用戶常用的需求詞（推薦、評價、好用嗎、哪裡買、多少錢）。這樣的頁面，可以同時匹配「AirPods Pro 推薦」「AirPods Pro 評價」「AirPods Pro 哪裡買」等多個高流量搜尋詞。
如果你無法建立全新的繁中頁面，最低成本的修改是：在現有英文頁面的 meta title 和 meta description 加入繁中詞（這讓搜尋結果標題包含繁中，提升台灣用戶的點擊率）；以及在頁面最重要的位置（H1、第一段）加入包含英文品牌名的繁中說明文字。這兩個改動不需要完整重寫頁面，但可以顯著提升在中英混合搜尋詞中的排名表現。
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